数字标牌应用市场 广告机仍是主流应用形态

  当前的数字标牌市场,应用形态多元化已经成为了业内的共识,液晶拼接屏、DLP拼接屏、LED显示屏等主流的显示终端,只要搭配恰当的解决方案,都可以是数字标牌应用,但是,这并不妨碍广告机,这个最原始的应用形态,仍是最主流的存在,并且成为数字标牌市场规模增长的重要驱动力。

  低成本+强环境适应能力,成就广告机市场火爆态势

  AVC数据统计显示,在之前的两年,广告机市场就已经成为了数字标牌最大的细分市场,销售规模接近85万台,市场增速21%,市场比重有望超过52%。与之形成鲜明对比的是,三年前,国内数字标牌市场销售规模同比增长仅为5.6%,增速明显低于预期。可以说,在时下的数字标牌市场,广告机已经成为了当之无愧的潜力股。

  究竟是什么让广告机应用能长盛不衰?成本优势首当其冲,与以大屏显示产品为终端的数字标牌系统相比,广告机产品无疑更符合行业用户经济至上的选购原则,特别是在资金有限,数字营销需求飞速提升的零售行业,表现会尤为突出。当然,相关数据统计也恰恰证明了这一点。AVC数据统计显示,在2015年,广告机之所以能够延续2014年以来的增长态势,主要是因为传媒、商业零售等行业的需求增长,仅2015年第三季度,传媒和商业零售行业合计占比就接近60%。

  除了成本优势之外,超强的环境适应能力也是广告机备受青睐的重要原因之一。随着行业用户数字化营销需求的提升,数字标牌的应用范围不断拓宽,应用环境也越来越复杂,自然,环境适应能力也就成为了判断产品实用性的重要标准。广告机产品,不仅有壁挂、立式、车载等多种安装方式,更全面覆盖室内外应用,灵活方便,大大降低了使用门槛,能够很好的满足用户无处不在的营销需求。

  正是因为上述优势,让广告机备受行业用户青睐,加之诸多企业的力挺——在传统广告机之外,更有熊猫商显、创维、飞利浦、LG等大屏显示企业的大力加持,无论是从资金、规模还是从市场影响力上,都给予广告机持续火爆的强力支撑。

  潜在需求强大 户外广告机市场成香饽饽

  到目前为止,广告机应用中,仍以室内应用为主(销量占比高达95%),之所以会如此,是因为户外应用需求淡薄?答案当然是否定的。在社会信息化大潮的推动下,户外显示的数字化需求在迅速提高,作为典型的数字化信息工具,数字标牌自然就成为了首选,从而推动了户外广告机市场潜在规模的不断扩张。就整个市场发展而言,户外广告机市场无疑是一片亟待开发的沃土。

  也正是在巨大市场潜力的推动下,各路企业几年前就对广告机市场投入了前所未有的热情,不仅仅是传统的广告机企业,如信颐,积极更新户外广告机产品,更有诸多大屏显示企业的热情投入:液晶大屏企业,如, LG、飞利浦等均在三年前推出了户外液晶广告机产品,LED显示屏企业,如联建光电、利亚德等也在同时积极发力户外大屏LED广告机。在过去的一年里,户外广告机市场已经成为了名副其实的香饽饽,并且,在随后的一年,这一态势将得以延续。

  对于从业企业而言,户外广告机市场的蛋糕虽大,要分享却并不容易。当前的广告机市场,由于核心硬件技术趋于成熟,产品同质化现象日益凸显,单纯的硬件设备创新已经不足以支撑企业脱颖而出,在这种情况下,基于软件创新的特色化解决方案提供就成为了关键,从而对企业的综合服务能力提出了更高的要求。基于主观性判断性因素的增加,品牌影响力就成为了企业市场竞争的重要砝码,广告机市场已经开启真正意义上的品牌竞争时代。

  来源:百家号

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