触摸屏展:2018年印度智能手机市场同比增长10%

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据外媒报道,随着全球智能手机市场以及美国和中国等大多数单个智能手机市场的出货量出现下滑,有一个地区的智能手机需求却出现了逆增长:印度。

根据市场研究公司Counterpoint的数据,2018年,印度的智能手机出货量约为1.452亿部,同比增长10%。相对而言,在2017年,它的出货量为1.32亿部。

这家研究公司在今天的一份报告中说,在去年世界上增长最快的智能手机市场中,印度夺得了冠军宝座。

这与全球大多数市场对购买新智能手机的兴趣下降形成了鲜明对比。根据另一家市场研究公司IDC的预测,去年全球智能手机出货量下降了3%。

根据市场研究公司Canalys的数据,全球最大的智能手机市场中国的出货量在去年下降了15.5%。(过去几个季度,美国的智能手机出货量也出现了下滑。)

一些智能手机制造商将注意力转向印度以求增长。但到目前为止,印度智能手机市场的赢家主要是中国手机商。

中国手机商的第二故乡

中国厂商在印度占据主导地位,在销售利润率较低的中低端智能手机(售价不到230美元)方面取得了巨大成功。根据Counterpoint公司的数据,2018年,小米仍是印度最大的智能手机供应商,市场份额为28%,高于上一年前的19%。

因此,小米计划将更多精力放在拓展印度市场上也就不足为奇了。该公司于2014年进入印度,在早期完全依赖在线渠道销售手机,但近年来它一直在积极开设实体店。该公司在去年晚些时候表示,计划到2019年底在印度开设5000家实体店;而在目前,它在印度只有大约500家实体店。本周,它推出了ShareSave,这是一个目前只对印度人开放的跨境电子商务平台。

印度各智能手机品牌出货量所占市场份额

小米去年承诺将硬件利润率降至5%或更低,这一激进的策略使该公司得以保持对三星的领先地位。三星去年在印度智能手机市场上占有24%的份额。中国手机供应商vivo和OPPO以及印度的Micromax分别占据了10%、8%和5%的市场份额。

总体而言,中国手机制造商去年在印度智能手机市场所占的份额为60%,高于2017年的54%。在去年接受采访时,一加(OnePlus)和小米的高管表示,印度已成为他们最重要的市场。一加是印度高端智能手机市场的领头羊。

其他中国手机商也在迎头赶上。报告显示,Tecno去年在印度智能手机市场所占的份额增长了221%,因为它扩大了线下销售渠道。而Infinix和华为的荣耀子品牌的市场份额均增长了100%以上。尽管全球第二大智能手机供应商华为面临着来自美国和欧洲市场的越来越大的监管压力,但该公司在很大程度上避免了在印度遭到审查。

销售诺基亚品牌手机的芬兰移动公司HMD Global在印度的市场份额增长了138%。(诺基亚手机曾经统治过印度的手机市场。)。

 逆增长的异类

 
印度是全球第二大智能手机市场,近年来已成为一个异类。在大多数市场日趋成熟、人们开始更长时间保留现有手机的时候,印度每月都有数百万人在购买他们的第一部智能手机。而这一趋势很可能会继续下去,因为Counterpoint公司估计,到目前为止,印度智能手机市场的渗透率只有45%。

在人均GDP仍不到2000美元的印度,低价销售智能手机是成功的关键。价格在150美元至230美元之间的智能手机去年在印度市场上表现出最大的吸引力。也许这方面最大的证据来自于功能手机的兴起。这些功能手机占印度3.3亿部手机出货量的56%。据Counterpoint公司称,在印度,功能手机的增长速度仍快于智能手机。

印度公司Jio的功能手机在2018年占据了38%的功能手机市场,高于2017年的11%。三星也在印度销售功能手机,并占有12%的市场份额,低于去年的21%。

价格壁垒打击了苹果,该公司去年仅占印度智能手机市场份额的1.1%。为了提高其在印度的市场地位,苹果继续向消费者提供更老的iPhone型号。例如,苹果在2014年发布的iPhone 6仍在印度销售。翻新后的iPhone 5s也在亚马逊印度网站上销售,售价低于115美元。

*内容摘自艾邦产业通

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