2019智能手机行业分析及趋势

智能机行业呈现平缓发展状态,2018年市场规模达到15.6亿台,同比增长9.4%,随着人口红利枯竭,智能机市场增长动力主要依靠迭代换新。

苹果在国内的市场首席地位并未被超越,但以华为、oppo和vivo为首的国产阵营品牌抓住科技机遇和换机红利,不断扩大市场空间,而小米、三星、魅族等品牌则有锁缩水。

智能手机迭代需求弥补人口红利动力减弱的损失,通过更富科技感和时尚感的产品设计和定位,激发人们的换机心理,推动市场向更高层次发展。

 一、二线城市以及东部沿海地区引领高端智能机市场,三、四线、五线城市以及华中、西南、西北等内陆地区则不断升级设备,其中定位中端的智能机较受欢迎。

一线城市智能移动终端市场新增乏力,二线城市是新增智能移动终端主要市场,新增设备以高端机为主流,三线及以下城市的增幅更加明显,中端机更加受到用户亲睐。

智能移动终端质量方面整体提升明显,电池、屏幕等主要故障问题逐步减少,但是,内存不足问题有所升温;智能移动终端维修渠道目前主要依赖官方售后和传统线下门店。

 
主要智能机厂商分析


华为

华为更多吸引男性用户,65%为男性;26-35岁人群比重过半,TGI指数达到104,成为华为品牌智能移动终端消费主力;华为用户较多成家立业,29.2%有车,71.6%已婚。

华为品牌在一线和新一线城市具有较高影响力,TGI指数均超过110;北京、上海、江苏、四川、河南等地不仅具有较高的用户占比,而且TGI指数也高于标准值100。

华为设备凸显美颜、高端商务特性,同时兼具高性价比和摄影品质;华为品牌2000-3999元价位段占比超40%,4000元及以上价位段TGI指数超过120,表明华为高端定位。

华为P20作为2019年新上市的热门机型,通过双摄和渐镀等特性吸引女性人群,并在新一线城市获得较多认可,新浪新闻、Booking缤客、菜鸟裹裹等App对其用户更具价值。

华为用户在使用APP应用中,金融理财TGI指数超过110,旅游服务的TGI指数超过120,Booking酒店预订、凤凰新闻、钉钉、飞猪对用户的价值较高。

 OPPO

OPPO对女性具有较高吸引力,女性占比65.1%,TGI指数达到133;19岁以下人群TGI指数达到119;有车人群占比低于互联网水平,已婚人群占比75.2%,TGI指数达到113。

OPPO品牌在三、四、五线城市覆盖比重相对较高,占比均超过17%,TGI指数均超过110;占比和TGI指数均较高的地域为贵州、山西、湖南、河北、河南等省份。

OPPO品牌主打美颜,其设备的美颜占比和TGI指数均较高;OPPO设备定价区间主要在1000-3999元,其中1000-1999元设备更受市场欢迎,TGI指数超过150。

 OPPO R15女性占比56.9%,更受女性人群喜爱;五线城市占比19.3%,TGI指数达到114;网易邮箱大师、轻颜相机和书旗小说等App对其用户更具价值。

 OPPO用户的视频、音乐、图片摄影、生活服务应用较为均衡,但图片摄影、生活服务的TGI指数超过110,FaceU激萌、快手、WiFi万能钥匙、拼多多、趣头条的价值更大。

 

 *内容摘自柔性显示与3D玻璃

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