iPhone、三星、华为各项组件成本对比(图)

今年苹果将一台手机卖到一万二以上,成为了史上最贵的 iPhone。

而根据 TechInsights 的拆解报告,iPhone XS Max 组件中最昂贵的依旧是屏幕,成本为 80.5 美元。A12 仿生芯片和基频芯片次之,为 72 美元。紧随其后的闪存芯片,为 64 美元。

值得关注的是,这份报告称苹果为了控制成本,已经在不影响使用的情况下,通过移除 iPhone XS Max 的部分 3D Touch 组件来抵消屏幕成本,而将屏幕成本砍掉 10 美元,维持到 80 美元左右。

一方面压缩成本,一方面提高售价,这一定程度上体现了 iPhone 高利润的由来。具体来看,iPhone 的售价经历几个比较明显的涨价节点,分别是 2008 年、2011 年、2017 年,代表机型是 iPhone 3G、iPhone 4s 和 iPhone 8。

历代iPhone各组件的成本情况

这几款机型分别让 iPhone 的起售价迈向 599 美元、649 美元 和 699 美元大关,而去年的 iPhone X 更是直接把门槛升到了 999 美元。巧合的是,这几款的机型的硬件成本占比都能比上一代有所下降,保持在售价的 30% 左右。

可以说相当的暴利了,这或许就是苹果一度占据智能手机市场 9 成利润的秘诀了。既然要说 iPhone 暴利,那不妨来看看市场上其他智能手机的组件成本在售价中的占比。

就在今年 3 月份 TechInsights 也对三星 Galaxy S9 +、三星 Galaxy Note8、华为 Mate10 与 iPhone 8 /iPhone X 的各项组件成本进行对比。

根据 TechInsights 的数据,Galaxy S9 + 的组件成本为 379 美元,这个成本接近 iPhone X(395.44 美元) 其中摄像头成本为 48 美元,比 iPhone XS Max 还高。

手机品牌各组件成本对比情况(一)

不过 S9 + 的屏幕的成本却比 Note 8 和 S8 + 有所下降,约为 72.5 美元。同样是 6.5 英寸 OLED 显示屏,但成本却能比 iPhone XS MAX 更低,这显然是得益于自身的显示屏供应链优势。

而 S9 + 的售价为 840 美元,组件成本占到 45%,相比起 iPhone X 和 iPhone 8 ,S9 + 的利润率显然要低得多,大概只相当于初代 iPhone 的水平。

至于华为 Mate10 组件成本为 290 美元,比 iPhone 8 (285 美元)略高,价格也跟 iPhone 8 相差无几,因此在售价中的占比与 iPhone 8 一样为 40.8%。

手机品牌各组件成本对比情况(二)

与 iPhone 旗舰的组件成本对比,Mate10 和 S9 + 都有一个共同点,就是屏幕成本都比 iPhone 低,而摄像头都比 iPhone 高,其他组件包括内存、存储、射频收发器、电池等组件的成本和其差别不大。

这样看来,iPhone 的硬件成本占比虽然在行业内算是比较低,但并没有和三星华为等厂商的主流旗舰降拉开非常大的差距,可整个智能手机市场的利润却没有不像数据上看起来那样可以去到四五成。

根据调研机构 CounterPoint 的一份报告,在 2018 年第二季度全球智能手机的总利润为 114 亿美元(约合 784 亿 RMB),其中苹果就吃掉了 62%,不过这已经比去年第四季度 86% 掉了一大截,这意味国产手机分食了智能手机市场更多的利润。

尽管如此,除苹果外的各家手机厂商利润率依旧就不高。以 IDC 公布的 2018 Q2 各大手机厂商出货量计算,苹果每卖出一部手机能获得 1171 元利润,而华为只有 115 元利润,OPPO 和 vivo 分别为 133 元和 134 元,最惨的是小米,只有 73 元。

所以雷军承诺小米的硬件综合净利润率永远不超过 5%,与其说是良心表现,不如说是整个智能手机市场的利润普遍不高,华为荣耀总裁赵明就曾表示利润率能达到 5% 这个水平的手机厂商 「凤毛麟角」。

全球市场份额排在前五的手机厂商中,大概只有苹果和三星能做到利润率能超过 5% 。不过就算以苹果每台手机 1171 元的利润计算,也只是占到 iPhone 平均售价 724 美元(约合 4978 RMB)的 23.5 %。

如果硬件成本真的只占售价三成多,再扣除 23.5% 的利润,剩下的近五成哪里去了呢?不妨来思考一下。

利润确实就等于收入减去成本,但这里所说的净利润,剔除的除了硬件的物料和生产成本,还有研发、营销、税费、专利费和渠道分成等等一系列费用。而每一家厂商的情况可能都有不同,至于具体的构成比例厂商也很少会公开。

来源:爱范儿、TechInsights

 

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